تغییر URL به دلایل سئو: چه زمانی خوب است؟

تغییر URL به دلایل سئو: چه زمانی خوب است؟

من شخصاً هنگام به‌روزرسانی محتوای موجود، آدرس‌های وب قدیمی، مضر یا طولانی (معروف به URL) را تغییر می‌دهم.

چرا؟ بگذار توضیح بدهم.

جان مولر گوگل در مورد تغییر URL برای سئو چه گفت؟

قبل از اینکه وارد بحث شویم، بیایید ببینیم موضع رسمی گوگل در مورد تغییر URL ها برای سئو چیست. این از توییت جان مولر، مدافع جستجو در گوگل، به عنوان ارتباط بین وب مسترها و غول جستجو نقل شده است.

همانطور که توسط بری شوارتز در میزگرد موتورهای جستجو گزارش شده است، مولر اظهار داشت که خطر بسیار بالاتر از پاداش احتمالی هنگام تغییر URL ها (به دلایل سئو) است:

«(...) آیا به سایت کمک خواهد کرد؟ خیلی خیلی به ندرت (اگر URL های وحشتناکی داشته باشند که حتی نمی توانید آنها را کپی و جایگذاری کنید، شاید). آیا تغییر برای مدتی روی سایت تأثیر منفی می گذارد تا زمانی که دوباره پردازش شود؟ شاید. مقداری ریسک + معمولاً بدون سود."

یک URL مناسب در وهله اول چگونه به نظر می رسد؟

بیایید با وضعیت ایده آل URL شما شروع کنیم. 

در صورتی که از وردپرس یا یک CMS مشابه استفاده می‌کنید، به احتمال زیاد یک ساختار URL طراحی شده با استانداردهای فعلی خواهید داشت. 

نمونه های زیر همه خوب هستند:

• example.com/post-title
• example.com/topic/post-title
• example.com/topic/sub-topic/post-title

آیا URL شما چیزی شبیه به این است؟ تبریک می گویم! به احتمال زیاد مجبور نیستید چیزی را تغییر دهید! 

درست همانطور که مولر گفت: خطر تغییر یک URL بیشتر از هر سود تصوری است.

نمونه هایی از ساختارهای URL بالقوه مضر

وب سایت های سفارشی و حتی سیستم های مدیریت محتوا در روزهای اولیه اغلب آدرس های وب سایت مضر ایجاد می کنند. 

حتی ممکن است یک سایت وردپرس قدیمی را اجرا کنید که برخی از اشتباهات گذشته هنوز در آن وجود دارد. 

آیا آدرس وب سایت شما شبیه برخی از نمونه های بالقوه مضر زیر است؟

• example.com/p?=123
• example.com/2022/11/01/post-title
• example.com/keyword1-keyword2/keyword1/keyword2-keyword1
• نمونه

همه اینها تا چند سال پیش بسیار رایج بودند، بنابراین ممکن است هنوز سایتی با ساختار URL کمتر بهینه مانند یکی از موارد بالا داشته باشید.

همچنین، با سازندگان وب سایت و نرم افزار پیچیده CMS در سطح سازمانی، ممکن است مشکلات بیشتری داشته باشید.

گاهی اوقات، سازندگان وب‌سایت مانند Weebly یا Squarespace هنگام برخورد با کاراکترهای خاص از زبان‌های خارجی، به نام فایل‌ها ابهام اضافه می‌کنند.

• آدرس های پست فقط اعداد کوتاه و شیرین هستند، اما دلیلی برای کلیک روی آنها وجود ندارد. آنها بی معنی و بی معنی هستند.
• آدرس‌های مبتنی بر تاریخ فقط برای نشریاتی معنا دارد که واقعاً اخبار حساس به زمان را منتشر می‌کنند، مانند نیویورک تایمز (به عنوان مثال، https://www.nytimes.com/2022/10/12/business/wall-street-mixed-quarterly -eaings.html). برای بقیه، ممکن است افراد را از کلیک کردن روی پیوندی به محتوای همیشه سبز منصرف کند، زیرا آنها تصور می کنند که این فقط «اخبار دیروز» است.
• URL های پر شده با کلمات کلیدی می توانند بازدیدکنندگان را طرد کنند زیرا کیفیت پایینی دارند و گوگل نیز ممکن است آنها را در نتایج جستجو کاهش دهد.
• URL های بسیار طولانی و خوانا با تعداد زیادی عناصر اضافی می توانند افراد را گیج کنند. 

پارامترهای URL که اغلب حاوی نام های دیگر وب سایت یا حتی آدرس ها هستند (مانند utm_source=Twitter.com) کاملاً گیج کننده هستند. آنها حتی می توانند اسکریپت ها را در سایت های شخص ثالث که در آن محتوا را به اشتراک می گذارید گمراه کنند.

چه زمانی URL ها را به دلایل سئو تغییر دهید

بنابراین چه زمانی می توانید URL ها را تغییر دهید؟ در حالت ایده آل، هرگز – نه تنها به دلایل سئو. همانطور که یک شعار قدیمی رایانه می گوید، "هرگز سیستم در حال اجرا را تغییر نده" است.  

با این حال، ما در یک دنیای ایده آل زندگی نمی کنیم (و من درک می کنم که توییت مولر برای اضافه کردن همه استثناها بسیار کوتاه است). بنابراین در اینجا، مواردی را بررسی می‌کنیم که وقتی تغییر URL‌ها مشکلی ندارد.

گاهی اوقات URL ها مانند مثال ارائه شده توسط پاتریک کانینگهام در لینکدین کاملاً مضطرب هستند:

در زیر مقایسه کلاسیک ساختارهای URL معمولی از Moz است.

من شخصاً URL های کثیف کمتری را نیز تغییر می دهم. چرا؟

بگذار توضیح بدهم.

اول از همه، من هنگام به روز رسانی منظم محتوای موجود در وردپرس، URL های طولانی را کوتاه کرده ام. به دلایل سئو، یک URL بسیار طولانی مانند این است:

• example.com/shorttening-too-long-urls-when-updating-existing-content-on-wordpress 

... را می توان کوتاه کرد به:

• example.com/shortening-urls 

چرا دقیقا؟

اول از همه، خود URL در حال حاضر یک عامل رتبه بندی ناچیز است. همانطور که انتظار دارید، کارشناسان در مورد این سوال اختلاف نظر دارند. 

واضح ترین مزیت سئو URL های تمیز این است که آنها حاوی کلمات کلیدی (فقط) در آنها هستند و "کلمات توقف" اضافی ندارند.

بنابراین، هر زمان که شخصی URL شما را پیوند دهد (مانند بسیاری از سیستم‌های خودکار - به جمع‌آوران فکر کنید)، پیوندهای متنی غنی دریافت می‌کنید که در نتایج ارگانیک Google برای شما مفید است.

همچنین، مردم به احتمال زیاد روی آنها کلیک می کنند و بنابراین متوجه محتوای شما می شوند، آن را به اشتراک می گذارند و به آن لینک می دهند.

آدرس اینترنتی:

احتمال جذب بازدیدکنندگان کمتر از موارد زیر است:

• example.com/henry-cavill-shirtless

پس از به‌روزرسانی محتوای موجود، ممکن است متوجه شوید که URL فعلی دیگر پیام اصلی را منعکس نمی‌کند. حتی ممکن است مقاله به روز شده خلاف آنچه قبلا گفته شده باشد بیان می کند.

یک مقاله قدیمی، مانند example.com/google-plus-launched، می تواند به example.com/google-plus-discontinued تغییر یابد تا واقعیت فعلی را منعکس کند. 

دریافت خبرنامه جستجوی روزانه بازاریابان به آن تکیه می کنند.

زمان تغییر URL ها به دلایل دیگر: قابلیت یافتن، قابلیت استفاده و قابلیت اشتراک گذاری

مزایای سئو مستقیم تنها دلیل تغییر، بهینه سازی یا اصلاح URL های شما نیست. حداقل سه مورد اغلب مهمتر وجود دارد. 

وقتی مردم در مورد سئو صحبت می کنند، اغلب تعریف سئوی خود را به چیزی مانند «بهینه سازی فنی سئو برای گوگل» محدود می کنند.

بنابراین، وقتی پیشنهاد می کنم کاری را برای بازدیدکنندگان واقعی انجام دهید، بسیاری از مشتریان فریاد می زنند "نه" و به من می گویند "اما این سئو نیست." از این رو، آنها نمی خواهند برای آن هزینه ای بپردازند.

به نظر می رسد منطق پشت این موضوع بسیار قدیمی است، زیرا "چه کسی به بازدیدکنندگان واقعی اهمیت می دهد وقتی Google آن را دوست دارد"؟ امروزه این رویکرد دیگر به خوبی کار نمی کند. 

گوگل در حال حاضر مجموعه ای از فاکتورهای رتبه بندی را در نظر می گیرد که بسیاری از آنها را می توان زیر چتر تجربه کاربری (UX) قرار داد.

متقاعد کردن گوگل که باید در بالای نتایج ارگانیک آن رتبه بندی کنید، تنها قدم اول است.

شما باید افراد را قادر کنید تا منبع واقعی مورد نظر خود را پیدا کنند، بدون مشکل از آن استفاده کنند و در حالت ایده آل آن را به اشتراک بگذارند.

قابلیت یافتن

قابلیت یافتن فراتر از سئو است. این تضمین می کند که چیزها در محل نیز قابل یافتن هستند. 

اگر وب‌سایت پیچیده‌ای با بخش‌ها، موضوعات و دسته‌های زیادی دارید، ممکن است بخواهید مطمئن شوید که آنها در URL منعکس می‌شوند تا بازدیدکنندگان بدانند که در چه محلی هستند.

یک URL ساده مانند example.com/post-title ممکن است کافی نباشد، به خصوص زمانی که منابع مشابه زیادی وجود دارد. 

عنوان یک پست را در نظر بگیرید و به این آدرس بپردازید: google-straggles.

سایتی را تصور کنید که گوگل را در بخش های مختلف پوشش می دهد:

• example.com/technology/google
• example.com/finance/google 
• example.com/law/google 

بسته به زمینه، محتوای مقاله می تواند چیزی کاملا متفاوت را پوشش دهد: مثلا میتواند در زمینه سئو وردپرس باشد.

• تلاش گوگل برای مبارزه با هرزنامه ها
• تلاش گوگل برای جلب رضایت سهامداران
• تلاش گوگل برای متقاعد کردن اتحادیه اروپا

سایت شما ممکن است سال ها پیش شروع به کار کرده باشد و در طول زمان رشد قابل توجهی داشته باشد. ممکن است هزاران مقاله اضافه کرده باشید و تا به حال یافتن آنها در سایت فقط با تکیه بر عنوان پست دشوار باشد.

پس از آن، URL های خود را تغییر دهید تا محتوا را در سایت خود بیشتر پیدا کنید، به خصوص اگر افراد زیادی از جستجوی داخلی شما برای پیمایش در سایت استفاده می کنند.

قابلیت استفاده

برخی استدلال می کنند که قابلیت یافتن تنها زیرمجموعه ای از قابلیت استفاده است. برای من، شما باید بتوانید ابتدا چیزی را پیدا کنید تا بتوانید در مرحله دوم از آن استفاده کنید. 

باز هم، URL های بسیار طولانی یا رمزنگاری که در نوار آدرس مرورگر ظاهر می شوند ممکن است مفید نباشند. فقط این دو نمونه را از آمازون مقایسه کنید:

• www.amazon.de/dp/1501197983/?coliid=IZB68GB6MJQMQ&colid=3A7JBQOG6TBE9&psc=1&ref_=lv_ov_lig_dp_it
• www.amazon.com/Contact-Novel-Carl-Sagan/dp/1501197983

کدام یک از آنها قابل استفاده تر است؟ من فکر میکنم شما میخواهید درجه بگیرید. 

هر دو آلمانی و .com به یک محصول پیوند دارند (چون شناسه "1501197983" یکسان است).

وقتی فقط URL را در نوار آدرس می بینید، راهی برای دانستن اینکه آدرس رمزآلود به چه چیزی منجر می شود ندارید. 

اکثر مردم بیش از یک برگه در مرورگر خود باز دارند. گاهی اوقات می خواهید به سرعت تصمیم بگیرید که کدام برگه ها را ببندید. 

هنگامی که برای مشاهده نظرات در آمازون (تنها محتوای اصلی آنها) به پایین اسکرول می کنید، با مشاهده صفحه و نوار آدرس متوجه نمی شوید که کدام محصول را مشاهده می کنید. 

وقتی در مورد محصولات آمازون تحقیق می‌کنم و برگه‌های متعددی را باز می‌کنم، به همین دلیل تمایل به بستن برگه‌های دیگر دارم.

همچنین، اگر این برند شناخته شده در سطح جهانی نبود، به نوعی سایت فیشینگ وحشتناک به نظر می رسید.

آیا URL شما شبیه مثال اول بالا است؟ شما یک مشکل قابلیت استفاده برای رفع آن دارید.

قابلیت اشتراک گذاری

بنابراین چیزی پیدا کردید و توانستید از آن استفاده کنید. اکنون شما آن را دوست دارید و می خواهید آن را به اشتراک بگذارید. 

یا شاید در وهله اول برای شخص دیگری (مثل والدین مسن خود) درباره آن تحقیق می کردید و اکنون می خواهید یافته های خود را به اشتراک بگذارید. 

ممکن است چند دکمه اشتراک‌گذاری را مشاهده کنید که می‌توانید از آنها استفاده کنید، اما در بسیاری از موارد، فقط می‌خواهید یک پیوند (یا بهتر است بگوییم URL) را کپی و جایگذاری کنید تا از طریق پست یا پیام‌رسان فوری ارسال کنید، فکر کنید:

• اسکایپ.
• واتس اپ.
• تلگرام.
• سایر برنامه های پیام رسانی فوری

به اشتراک گذاری URL های طولانی می تواند به شکل زیر باشد:

در سایت خودم، من همچنین یک راه آسان برای کپی و چسباندن یک پیوند اضافه می کنم. اکثر سایت ها این کار را انجام نمی دهند. آنها بیشتر سایت های شخص ثالث را تبلیغ می کنند. بنابراین کاری که شما انجام می دهید این است:

• به نوار آدرس بروید.
• URL را انتخاب کنید.
• آن را کپی کنید.
• سپس آن را به صورت دستی بچسبانید. 

بسیاری از چیزها ممکن است هنگام اشتراک‌گذاری اشتباه پیش بروند، بنابراین پیوند ممکن است بدون شکستگی به مقصد نرسد. 

اغلب، همچنین به اندازه کافی جذاب نیست که گیرنده را به کلیک روی آن ترغیب کند.

نشانی اینترنتی فقط اعدادی که با انواع و اقسام چرندیات پر شده است، مانند مثال بالا، ممکن است حتی از کلیک کردن روی آن جلوگیری کند زیرا مشکوک به نظر می رسد.

آیا URL شما کپی، چسباندن و اشتراک گذاری آن را بسیار دشوار می کند؟ ممکن است مجبور شوید آن را تغییر دهید. 

همانطور که احتمالا متوجه شده اید، همه این دلایل نیز "دلایل SEO" هستند.

وقتی بازدیدکنندگان به دلیل ساختار بد URL نمی توانند پیوندهای شما را پیدا کنند، استفاده کنند یا به اشتراک بگذارند، احتمال کمتری دارد که در مورد محتوا، محصولات یا خدمات شما اطلاعاتی را منتشر کنند.

در پایان روز، شما در معرض دید کمتری قرار می گیرید و در نهایت لینک می کنید.

چگونه URL ها را بدون آسیب رساندن به سئوی خود تغییر دهید

اکنون که متوجه شدید سایت شما یکی از آن معدود استثناهایی است که تغییر URL ها را به دلایل سئو توصیه می کند – بعدی چیست؟ 

چگونه URL ها را بدون آسیب رساندن به سئو خود تغییر دهید؟

این نکات را دنبال کنید.

توصیفی باشد 

فقط داشتن اعداد رمزآلود مانند "1501197983" در URL های خود باعث کاهش آن نمی شود.

URL های خود را تا حد امکان توصیفی کنید. می‌توانید به دلایل فنی شماره را نگه دارید (همانطور که در زیر توضیح داده شد)، اما اصل موضوع صفحه را به اسلاگ URL اضافه کنید. در مورد ما، چیزی شبیه به: 

• example.com/change-url-seo
• کلمات کلیدی را فراموش کنید

  منظور مولر "دلایل سئو" احتمالاً اضافه کردن کلمات کلیدی به URL ها برای "رتبه بندی بهتر" است. در گذشته های دور، بسیاری از مردم این کار را انجام می دادند. امروزه نسبتاً نتیجه معکوس دارد. 

  یک URL Slug مانند /change-url-seo از قبل دارای کلمات کلیدی است. 

  من سال‌ها برای عبارت [url seo] در رتبه ۱۰ برتر گوگل قرار گرفتم و URL نسبت به آن زمان بسیار تمیزتر بود.

  یک عدد اضافه کنید

  وردپرس و اکثر CMS های دیگر (در داخل) برای یافتن یک منبع به یک عدد نیاز دارند. بنابراین هنگامی که شما در URL ندارید، به صورت داخلی نقشه برداری می شود (و حتی سرعت سایت شما را کمی کند می کند). 

  همچنین، هنگامی که URL ها را به طور اساسی تغییر می دهید، وردپرس ممکن است نتواند URL را به درستی به منبع نگاشت کند.

  راه‌حل ساده و مصالحه‌آمیز است، شما هم عدد و هم آدرس URL خود توضیحی را اضافه می‌کنید، مانند:

• example.com/123/change-url-seo

موارد زیر همگی به یک مقاله منتهی می شوند:

• example.com/123
• example.com/123/cha
• example.com/123/change-url-seo

بنابراین، به اشتراک گذاری URL های طولانی از طریق پست یا IM نیز کمتر احتمال دارد پیوند را از بین ببرد.

استفاده از خط فاصله (بدون کاراکترهای خاص دیگر)

در حالت ایده آل، خط فاصله باید تنها کاراکترهای خاص در URL ها باشد (درست مانند example.com/hyphenated-url).

اگر سیستم شما به دلایل فنی به کاراکترهای دیگری نیاز دارد، مطمئن شوید که آیا آنها توسط Google پشتیبانی می شوند و معنی آنها چیست.

از تغییر مسیر 301 استفاده کنید

هنگامی که در زندگی واقعی حرکت می کنید، به احتمال زیاد آدرس جدید خود را به مشتریان یا مشتریان خود خواهید گفت.

در وب، مشابه است، هرچند حتی ساده تر. باید از تغییر مسیر استفاده کنید تا هم به بازدیدکنندگان و هم به عنکبوت های گوگل بگویید که اکنون شما را کجا پیدا کنند. 

تقریباً همین فرآیند زمانی اعمال می‌شود که فقط یک صفحه از سایت شما جابه‌جا می‌شود یا زمانی که کل دامنه جایگزین می‌شود (مثلاً وقتی نام کسب و کار شما تغییر می‌کند). 

تکنیک های زیادی برای تغییر مسیر یک صفحه یا کل سایت وجود دارد، اما تنها یکی از آنها واقعاً هم برای بازدیدکنندگان و هم برای گوگل به طور همزمان کار می کند. این یک تغییر مسیر 301 است. فقط باید آن را اجرا کنید. 

وقتی سایت شما وردپرس یا سایر CMS های مدرن را اجرا می کند، در اکثر موارد یک 301 به طور خودکار اعمال می شود – مگر اینکه URL جدید آنقدر متفاوت باشد که CMS دیگر نتواند آن را به درستی اختصاص دهد.

در اینجا نمونه ای از URL است که با استفاده از ویژگی URL Slug وردپرس در وبلاگ من هدایت شده است.

پس از کوتاه کردن آن، من به سادگی بررسی کردم که آیا پست هنوز هنگام بارگیری مجدد نشان داده می شود یا خطا می دهد.

سپس می توانید از ابزارهای تغییر مسیر شخص ثالث استفاده کنید. در وردپرس، موارد مختلفی وجود دارد. من از Redirection by John Godley استفاده می کنم که رایگان است و بیش از 2 میلیون بار دانلود شده است.

برخی از ابزارهای همه کاره مانند Yoast SEO نیز این ویژگی را (به عنوان Premium) ارائه می دهند. در Yoast، مدیر تغییر مسیر نامیده می شود.

در غیر این صورت، ممکن است مجبور شوید:

URL خود را به صورت دستی در Search Console اضافه کنید

احتمالاً این خطری است که مولر در وهله اول می خواست به صاحبان وب سایت هشدار دهد.

هنگامی که URL را تغییر دادید - و با فرض اینکه تغییر مسیرهای 301 به درستی کار می کنند - هنوز زمان زیادی طول می کشد تا Google آدرس جدید را پیدا و فهرست کند.

اینکه آیا گوگل آن را به سرعت یا در طول زمان بررسی می کند بستگی به قدرت کلی و حتی اندازه سایت شما دارد. تغییر URL در نقشه سایت XML شما ممکن است این مشکل را برطرف کند، اما نمی توانید مطمئن باشید.

بنابراین وقتی عجله دارید یا می‌خواهید خطر از دست دادن دسترسی ارگانیک ارزشمند را به حداقل برسانید، توصیه می‌شود به صورت دستی از طریق کنسول جستجو به Google بگویید که منبعی منتقل شده و اکنون کجاست.

نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و لزوماً سرزمین موتور جستجو نیست. نویسندگان کارکنان در اینجا فهرست شده اند.

جدید در زمین موتورهای جستجو

درباره نویسنده

Tadeusz Szewczyk، همچنین به عنوان Tad Chef شناخته می شود، از سال 2004 یک وبلاگ نویس حرفه ای و SEO است. حتی با وجود اینکه در برلین، آلمان مستقر است، از سال 2006 وبلاگ ها، رسانه های اجتماعی و جستجو برای مخاطبان جهانی را پوشش داده است. در سال 2007 او وبلاگ خود را راه اندازی کرد - SEO 2.0 - و همچنین از آن زمان در بسیاری از وبلاگ های بازاریابی دیگر منتشر شده است. در سال های اخیر او برای حساب های رسانه های اجتماعی بسیاری از مشتریان نیز نوشت. می توانید با تاد در لینکدین و توییتر ارتباط برقرار کنید یا از وب سایت او دیدن کنید و وبلاگ او را در مورد SEO اجتماعی بخوانید.